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最近《鬼滅之刃》非常有名，漫畫銷量打破在日本多年的航海王漫畫，也因此作者吾峠呼世晴獲得「野間出版文化獎」，理由是對日本出版界有極大貢獻，畢竟近年來日本出版印刷產業低迷，已經許久沒有此種銷售光景。

擁有大大小小的粉絲，也因此任何東西搭上鬼滅之刃基本上銷售量就不錯。

今天也不是想與各位分享鬼滅之刃的劇情又或者他如何大賣，是想談談 IP

本次文章會有以下幾個段落

1. 什麼是IP？

2. 日本、中國的IP產業鏈變現

3. 台灣曾經有過的IP產業鏈

 

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1. IP到底是什麼？

IP （Intellectual property）的意思是智慧財產權，包括專利、商標、著作等等。

 

各個產業都有所謂的IP，但現在許多人以為的IP就是所謂的知名角色，如：哈利波特、哆啦A夢、炭治郎。

其實IP就是「著作權」

2. 日本、中國的IP產業鏈變現

一旦當作品紅了之後，裏頭的角色漸漸為人所知，各廠商開始向作者購買IP，以此從原作品的基礎流量裏頭去建立更高的銷售量，某種程度上來說，這算是雙贏。

接下來會以我比較熟悉的日本與中國來介紹我所看見的IP產業鏈。

(1) 日本IP產業鏈

日本在全世界為人所知的除了A片外，還有另一個稱號是「動漫大國」，漫畫、動畫在全世界皆有口碑，而他們的IP之路從漫畫開始。

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接著會進入動畫階段

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如果聲勢好，會有電影版，比如這次的鬼滅之刃-無限列車

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接著就會開始有公仔、周邊商品、或者聯名合作

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在日本後續衍生出的IP產業鏈可不只產品，還有CV(聲優)，在日本甚至有聲優學校，以及聲優偶像化路線。這些CV不僅僅是配音而已，偶爾還要充當偶像開演唱會、錄製廣播劇、宣傳EP(專輯)。

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IP也進入遊戲之中，把IP變現運用得淋漓盡致

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甚至也會衍生出咖啡廳之類的

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真人舞台劇

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日本把一個IP擴散出不同的商機，許多人也嗅到這個商機，逐漸複製。

(2) 中國IP產業鏈

中國開創屬於他們的IP產業鏈，差別在中國的IP角色並不是從漫畫開始，而是小說。我會舉幾個我自己看過，並且比較有名的例子給各位。

我自己開始注意到火起來的中國IP是從小說《盜墓筆記》開始，從2006年開始在中國的起點中文網開始連載，之後陸續開始有：漫畫、電視劇、電影、廣播劇、遊戲、角色歌、周邊商品、聯合、咖啡廳，甚至也逐漸開始想要打造類似日本的聲優偶像圈。

中國在IP產業鏈發展方式與日本很相似，但中國更多會拍攝真人影視劇、電影、廣播劇，日本則是舞台劇。

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盗墓笔记》第二季曝演员名单李易峰杨洋还在？(组图)-新闻频道-手机搜狐

另外個人覺得日本與中國很大的差異點在「政治正確」，以《盜墓筆記》為例子小說從一開始就是在盜墓，並從盜墓衍生出推理、驚悚、友情(?)等情感羈絆，促使人無限往下閱讀，然而在面對政治正確的議題底下，電視劇必須做出妥協要將盜墓改掉變成考古。

很難忠於原作，導致角色行為會做出偏差，可是依然有大把人為了原作IP持續支持，因此電視劇、電影時不時就會去找熱門小說進行簽約、改編。因此有人戲稱這種行為叫做"把角色名稱跟背景拿來拍官方同人原創"

(同人：原創作品人物、背景進行劇情改寫)

(官方：正版同意)

但用這種模式確實也創造出不少粉絲流量，因此中國的娛樂產業確實逐漸在成長，不僅影視作品數量增加、動畫作品成績、CV數量、宣傳方式都逐漸地有日本動畫大國的影子。以下推薦中國IP作品供參考：

《全職高手》同名小說改編動畫、電視劇、電影、廣播劇，當初這IP紅到跟麥當勞合作，動畫裡時不時都會出現置入行銷。

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給各位看一下現在中國的動畫能力，就畫面精細度、打鬥流暢度、音樂BGM來看，不比日本一些製作團隊還差

《魔道祖師》，同名小說改編動畫、電視劇 (陳情令)、廣播劇，動畫甚至還即將在日本上映，中國的影視功力越來越不可以小覷。

此劇同樣的也是卡到政治不正確，因此原作改編劇情被部分刪減、更名，但仍然很紅... 

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《陳情令》OST歌曲

《微微一笑很傾城》，同名言情小說改編電視劇、電影

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3. 台灣曾有過的IP產業鏈

台灣也曾經有過所謂的IP產業鏈，不知各位還記不記得台灣有段時期很盛行的偶像劇時代呢?

雖然維持很短暫，但當時創下的產業鏈變現能力可是不差啊。

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當初的偶像劇出來，第一個大賣的就是CD

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  接著會有書籍，不僅有拍攝花絮，當初西街少年還有出漫畫呢!

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也創造出了很多偶像團體，56不能亡!!

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當初的偶像劇IP產業鏈也是創造不少變現產品，但台灣並沒有好好把握創造能力去製造更多的劇本，而是不斷用重複的公式來圈錢，不管是日本或者中國，他們的IP取之於群眾創作出來的漫畫、小說也因此養活了出版業。

台灣目前的小說、漫畫出版創作能力越來越低迷，主因可能是台灣內需能力不如日本、中國高，創造出來的IP沒法提供這種高端吸金能力，因此不被重視，寧可去購買中國的IP、代理中國的影視劇，因為已經被驗證過可以受人喜愛。

長久下來台灣這一區塊文創能力真的會消失，逐漸被其他國家的人用這種軟實力入侵....好比，看劇看韓劇、陸劇久了就吸收他們的文化，這其實是一件很可怕的事情。

說完日本與中國的，來看看台灣的IP產業吧!

台灣的IP產業鏈

《花甲男孩》，小說改編成《花甲男孩轉大人》電視劇、電影

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《那些年，我們一起追的女孩》同名小說改編成電影

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《返校》同名遊戲改編成電影、電視劇(netflix播映)

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《冥戰錄》漫畫改編小說、舞台劇，還有設立人物公仔在西門町

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《 東離劍遊紀 》台灣布袋戲作品結合日本動漫

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不知道各位有沒有發現台灣的IP產業鏈與日本、中國的不同？

台灣作品大多只停留於改編至電視劇、電影就停了，習慣炒短線操作，後續效應很難再度被刷起來。

如同前面所提到的，台灣本身的創作量稀少，連帶的能夠被帶起來的IP產業鏈也就稀少，真的很希望台灣更加重視自我文化尋找，找到屬於自己的一片IP產業鏈。

很多東西可以先從模仿開始，但要從模仿中尋找到自己的根本、文化、擅長的。

再來，台灣要有扶植文創的平台，台灣在創作這塊的入門門檻太高，沒有讓多數人可以輕鬆創作，並且能夠立即性得到回報的平台，有回報、有鼓勵才有持續的動力與希望，人是需要支持的生物。

最後，台灣很大的一個問題就是大家都想做，可是沒有統一在陣線上，導致資源分散，這點十分可惜。

我個人看來，假設台灣IP產業鏈需要先從模仿開始學習，那麼要先可以讓創作者有個可以創作並獲利的平台，才能看見台灣創作者的作品，進而讓商人看見這IP的潛力，也才有後續的可能性。

 

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